对汽车市场比较关注的朋友应该都听说过NIO DAY。这是造车新蔚来举办的一年一度的大会,这场大会一般会发布一系列的产品规划,甚至会有重磅新车推出。而今年的NIO DAY也在12月28日如期举行。在这场大会当中,创始人李斌对过去一年取得的成绩做出了总结并且发布了新款车型EC6。而就在两天过后,蔚来汽车的股价竟然暴涨53.72%,创下了连续三个月的最高纪录。那么这次蔚来股价突然上涨,是否预示蔚来成功度过危险期呢?与NIO DAY又有哪些关联呢?
首先,蔚来作为造车新当中首批完成量产交付的品牌,在汽车界的影响力也逐日上升,甚至成为了新当中名气最大的成员。从2014年成立至今,蔚来一直致力于打造高端智能的品牌形象,不管是参加电动方程式大赛还是斥巨资举办新年发布会,都塑造了蔚来奢华的气质,NIO DAY则显示出了对用户的极端重视与关怀。通过这些比赛与活动,蔚来完美地打造了属于自己的品牌影响力,赢得了忠实的用户。因此这次股价大涨,除了其本身的实力之外,与塑造的独特品牌影响力和用户忠实度也不无关系。
其次,如果单单塑造品牌力而不注重产品质量,蔚来也无法取得现在的成就与地位。蔚来所推出的ES6上市之后取得了很好的销量成绩,在细分市场销量甚至已经占据了前10名的位置,特别是在一线城市,知名度非常高,这样的销量成绩也的确证实了蔚来的产品力,更是为它赢得了更多的机遇。而EC6等车型的推出一方面可以使产品更加多样化,另一方面也能够进一步的完善产品布局。
最后,除了NIO DAY的影响之外,蔚来之所以会股价大涨与蔚来发布的第三季度财务报告有密切关系。在这份财报当中,蔚来的营收同比增长25%,虽然仍处于亏损状态,但是与上年度相比已经收窄10.3%,这样的成绩也让更多的人对蔚来汽车充满了信心,股价上涨也在意料之中。
综上来看,蔚来汽车能够取得这样的成就,和其塑造鲜明的品牌影响力以及忠实的用户分不开,除此之外,蔚来的发展战略对于其他造车新来说也有着很大的参考价值。在车市遇冷和补贴退坡的当下,蔚来想要安然度过危险期,除了战略布局之外,紧抓产品质量,不断优化品质也是很重要的,仅凭股价上涨幅度预示未来发展还是略有些肤浅。
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